【理論筆談】淺析如何做好國有企業新聞宣傳工作

發布日期:2020/11/17 11:16:06 瀏覽:

■臨汾南公司專職黨委副書記、副董事長  劉曉明

摘要:新時代新聞傳播媒介和手段日趨豐富,媒體融合成為大的趨勢,國有企業新聞宣傳工作面臨著思想認識不足、傳播手段單一、從業人員理論素養不足等新的挑戰。本文以臨汾南高速公路管理有限公司為例,淺析如何把握新聞宣傳規律,做好國有企業新聞宣傳工作。

關鍵詞:國有企業,新聞宣傳。

在國有企業中,新聞宣傳工作起著宣傳黨的路線方針政策、凝聚干部職工力量、鼓舞干事創業士氣、樹立國企品牌形象等重要作用。我們要貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想,不斷把握新時代新聞宣傳工作規律,做好國企新聞宣傳工作。

一、充分認識新聞宣傳工作的重要性

習近平總書記指出:做好黨的新聞輿論工作,事關旗幟和道路,事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策,事關順利推進黨和國家各項事業,事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力,事關黨和國家的前途命運。這就把新聞工作放在一個極其重要的位置。而國有企業作為國民經濟發展的中堅力量,擔負著國有企業資產保值增值和公益性等眾多職能。

在國有企業改革發展、做大做強的過程中,新聞宣傳工作擔負著眾多任務:宣傳黨的路線方針政策、傳達正確的思想政治理論、營造良好的改革發展環境、引導正確的輿論走向、傳達企業文化和核心價值觀、塑造模范先進典型、宣傳改革創新的經驗做法和典型事跡、穩定職工隊伍等。這就要求我們必須充分認識新聞宣傳工作的重要性,不能只顧經濟指標、唯經營業績論,認為新聞宣傳工作不產生經濟效益就不管不問不顧,要把新聞宣傳工作從思想上重視起來,樹立新聞宣傳工作在企業發展中催化劑和沖鋒號的作用,讓新聞宣傳和經營發展互相促進,為企業改革和發展鼓與呼。

二、堅持政治家辦報優良傳統

我們黨早期的領導者或多或少都參與過報刊的創辦,發展到現在,習近平總書記提出國有企業兩個“一以貫之”,國有企業堅持黨的領導,旗幟鮮明的要求我們講政治,就必須堅持我們黨政治家辦報的優良傳統。

國有企業的媒體和新聞宣傳工作姓黨。要理直氣壯的堅持黨管意識形態、黨管媒體的原則。任何輿論都有鮮明的政治性,這就要求我們在新聞宣傳工作中,堅持正確的政治方向,始終同中央保持一致,堅持做到“兩個維護”,堅持馬克思主義新聞觀。在描述事實、刊發新聞的過程中加入正確的政治觀點和政治導向。比如臨汾南高速公路管理公司的新聞宣傳工作就強調政治性和嚴肅性,通過OA系統黨支部首先審核、核稿,再由黨委工作部的同志進行審核,確保新聞宣傳工作的正確導向,比如在取消省界收費站這樣利國利民的工作和新冠疫情防控工作中,負責新聞宣傳的同志會主動向各黨支部約稿,宣傳輿論工作與黨和國家的工作緊密相連,確保重大工作中新聞宣傳工作發揮作用。

國有企業的新聞宣傳工作要堅持正面宣傳為主。國有企業在深化改革和發展中,新聞宣傳工作要把握主要矛盾,堅持正面宣傳為主。把發展的、主流的、積極的思想傳遞出去,把真實的、鮮活的、正在發生的事跡報道出去,把創新的好措施、好經驗、好辦法宣傳出去,把想干事能干事干成事的先進典型推廣出去。

三、不斷豐富新聞宣傳工作方法

現階段,各種媒體深度發展和融合,人們閱讀新聞,從讀文字時代、到讀圖時代發展為讀視頻時代。國有企業的新聞宣傳工作要適應新聞發展規律,在不斷注重內容的同時,豐富新聞宣傳工作方法。

要內容為王,發揮新聞消息短平快優勢。新聞講究時效性,隨著社會和工作節奏的加快,人們對新聞的要求日趨要求“現場直播”式的報道。這就要求我們的新聞宣傳工作在保證真實的前提下講究一個“快”字。比如臨汾南高速公路管理有限公司公眾號中的新聞在這方面有幾大特點:一是天天播發,每天有固定交稿時間;二是除頭條外的一線動態版塊,多為新聞消息形式,內容多為各基層單位活動和創新做法等,便于經驗的推廣;三是文字和圖片均有嚴格要求,文字部分追求短平快,圖片與文字一般為契合和補充,主動適應讀圖時代的新聞要求。

借助視頻,講好臨南故事。借助抖音這一瀏覽量大、社會關注度高的平臺,注冊公司抖音號,制作國慶工作視頻,宣傳了在節假日期間高速人放棄休假、保暢通、保安全的良好形象。在階段性工作中,如收費站換裝儀式等工作中,充分發揮新聞視頻優勢,制作和播放換裝視頻,生動的、活潑的換裝視頻贏得良好的社會效應,使換裝儀式真正做到換形象、換干勁、換斗志,吸引大量群眾和網友點贊。

把握重大工作節點,在中央和省級媒體加強宣傳。以臨汾南高速公路管理有限公司為例,在冬季除雪保暢,春節保暢等工作中,要緊緊把握有利形勢,通過專業化、標準化的工作場面,介紹推廣國有企業良好形象和先進事跡。在中央和省級媒體的宣傳,對從事新聞宣傳工作的工作人員和全體干部員工的工作都是一種肯定和認可,可以進一步激發員工干勁和工作活力。

四、提升新聞宣傳隊伍整體素養

在日復一日新聞宣傳工作的實踐中,對加強國有企業新聞從業工作人員的新聞素養提出更高要求。重點包括幾個方面:一是加強政治理論學習,旗幟鮮明講政治,樹立馬克思主義新聞觀;二是加強新聞采寫能力的培養,臨汾南高速公路管理有限公司對兼職新聞宣傳員實行聘用,在聘用之初就邀請行業從業者對兼職新聞宣傳員進行培訓;三是加強新聞理論的學習,對新聞的真實、快速等做詳細的培訓;四是為鼓勵新聞宣傳員多發報道,多發好報道,制定了相應的獎勵措施。

總之,國有企業要把握新時代新聞傳播規律,主動適應時代要求,通過加強和發揮新聞宣傳工作優勢,為企業改革發展提供精神動力和輿論支持。


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